Consultoria SEO

Consultoria SEO é uma categoria vaga — abrange desde auditorias pontuais a mandatos mensais com produção de conteúdo. Na prática, o que se compra quando se contrata um consultor é tempo e julgamento: tempo para mexer no site, julgamento sobre onde focar esse tempo. Na Modular trabalhamos nas duas pontas, com uma preferência clara pela segunda.

Desde 2018 passámos por perto de 40 sites — escolas, câmaras, clínicas, PME industriais. A conclusão repete-se: a maior parte dos problemas é técnica, não estratégica. Falta de indexação, redirecionamentos em cadeia, títulos duplicados entre centenas de páginas programáticas, imagens pesadas. Resolver isto costuma mover posições mais do que o terceiro artigo de blog da semana.

Há três cenários onde o investimento rende bem. Primeiro, quando o site tem histórico — backlinks antigos, páginas já indexadas, conteúdo acumulado — e está a perder tráfego sem razão óbvia. Segundo, quando um redesenho ou migração está à porta e se quer não destruir o que já funciona. Terceiro, quando existe um produto ou serviço com procura clara no Google e ninguém está a responder decentemente a essa procura.

Faz menos sentido quando o site é novo e ainda não tem tração — nesse caso o que falta é produto, posicionamento e paciência, e SEO só acelera depois de as duas primeiras peças estarem resolvidas. Também faz pouco sentido em mercados onde o cliente não pesquisa: B2B muito nichado, vendas por referência, especialidades onde o canal é o LinkedIn ou o telefone.

Antes de pedir orçamento, ajuda ter uma ideia das bandas praticadas no mercado português. Uma auditoria SEO autónoma costuma custar entre 800 € e 2 500 €, conforme o tamanho do site e a profundidade pedida — com relatório entregue e sessão de leitura com a equipa. Mandatos mensais — auditoria contínua, correções e reporting — começam nos 600 €/mês para PME com site institucional e sobem para 1 200–2 500 €/mês quando entra produção regular de conteúdo ou link building consistente.

Migrações, internacionalização e arquitetura de sites grandes são orçamentados à parte em regime de projeto. Estes valores são os de mercado, não promessas nossas: a nossa proposta específica sai sempre depois de olharmos para o site em concreto, para o Search Console e para os concorrentes diretos.

A pergunta certa não é “qual dos dois”, é “em que ordem”. Quem precisa de leads para a semana que vem abre uma campanha Ads e paga. Quem quer construir um ativo que continua a gerar contactos daqui a 18 meses investe em SEO hoje. A maior parte dos nossos clientes acaba por fazer os dois, com pesos diferentes conforme o ano e a fase do negócio.

Para quem está a arrancar por conta própria antes de contratar consultoria, temos a ZappSeo — um relatório automático que cobre os erros técnicos mais comuns e entrega um checklist priorizado. Para casos mais complexos, o que recomendamos é marcar uma chamada de diagnóstico sem compromisso.