ACIRO - Campanha de Transição Digital para PMEs do Oeste

A ACIRO - Associação Comercial, Industrial e Serviços da Região Oeste - apoia as empresas da região. No âmbito do programa Acelerar 2030, integrado no Plano de Recuperação e Resiliência (PRR), procurou a Modular Digital para divulgar os apoios à transição digital junto das micro e pequenas empresas da Região Oeste Sul.

O objetivo era levar as empresas a duas oportunidades concretas: diagnósticos de maturidade digital e vouchers de financiamento para modernizar os negócios.

O Desafio

A ACIRO queria o maior número possível de candidaturas de micro e pequenas empresas aos diagnósticos e vouchers. Para isso, a mensagem tinha de chegar aos decisores e ser simples, credível e clara quanto ao próximo passo.

Não bastava ter visibilidade. Era preciso explicar o benefício, esclarecer dúvidas e converter o interesse em contactos, reuniões e diagnósticos realizados.

A Nossa Abordagem

Além de executar as campanhas, analisámos os sinais do mercado, testámos hipóteses e ajustámos o investimento em função do que gerava interesse qualificado.

Mensagem orientada para a decisão

A comunicação centrou-se no que uma PME ganha com a transição digital: perceber a maturidade do negócio, identificar prioridades e aceder a apoio financeiro para as melhorias.

Isto tornou a proposta mais clara para empresas que ainda não sabiam por onde começar.

Mudança de canais com base no desempenho

Durante a campanha, o LinkedIn mostrou custos por clique demasiado elevados para este objetivo e este público. Passámos o investimento para a Meta, com campanhas em Facebook e Instagram.

Com isto, o orçamento ficou concentrado nos canais que chegavam melhor às micro e pequenas empresas da região.

Otimização contínua

Trabalhámos em ciclos de análise e teste. Acompanhámos o comportamento das campanhas, avaliámos a qualidade dos contactos e ajustámos criativos, mensagens e distribuição do investimento.

Resultados e Impacto

A campanha gerou contactos e visitas presenciais que resultaram em diagnósticos de maturidade digital realizados. A informação sobre os apoios chegou às empresas da Região Oeste Sul e várias avançaram para a decisão.

O Nosso Trabalho com Associações Empresariais

Expectativas realistas

Definimos com a ACIRO o que os vouchers permitiam, para que a campanha não prometesse mais do que o programa podia dar. Uma comunicação rigorosa melhora a qualidade dos contactos.

Relatórios de desempenho

Entregámos relatórios analíticos à gestão da ACIRO, com os canais, mensagens e investimentos que contribuíam para o objetivo. Assim ficou mais fácil decidir onde continuar a investir e onde não.

Resposta a obstáculos

Contornámos limitações técnicas de conta e ajustámos a operação para que a campanha continuasse a gerar tráfego qualificado. Em campanhas com prazos e oportunidades limitadas, é preciso reagir depressa.

O Resultado

Com consultoria, escolha de canais, comunicação clara e acompanhamento analítico, a ACIRO promoveu a transição digital das PMEs da Região Oeste Sul de forma mais direta e eficiente.